L’équipe de l’Olympique de Marseille a atterri mercredi 15 juillet à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët, accueillie par des danses et musiques traditionnelles ainsi que par un groupe de supporters enthousiastes. Cette visite marque le lancement du « OM Summer Tour 2026 », une initiative de trois jours qui concrétise l’accord renouvelé début avril entre le club marseillais et la marque « Sublime Côte d’Ivoire ».
Un partenariat de 5 millions d’euros par an
L’accord entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » a été prolongé pour trois saisons lors de sa signature en avril. Selon les termes de ce partenariat, le club phocéen reçoit environ 5 millions d’euros chaque année, soit 3,275 milliards de francs CFA. En échange, l’OM s’engage à promouvoir la Côte d’Ivoire auprès de son public européen et à organiser des actions de communication communes.
Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, coordonne cette démarche de soft power en collaboration avec Françoise Remarck, ministre de la Culture, et Adjé Silas Metch, ministre des Sports. L’objectif ? Renforcer l’attractivité de la Côte d’Ivoire auprès des voyageurs européens en s’appuyant sur la renommée d’un club emblématique du football français.
Programme chargé : entraînement public et match amical
La tournée prévoit une séance d’entraînement ouverte au public ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Les supporters pourront ainsi voir les joueurs marseillais en action et échanger avec le staff technique.
Le clou de l’événement aura lieu vendredi 17 juillet à 18h30 avec un match amical gratuit contre le Yamoussoukro FC, club de première division ivoirienne, toujours au stade Félix Houphouët-Boigny. L’accès libre vise à maximiser l’impact populaire et à renforcer les liens bilatéraux à travers le football.
Une rencontre institutionnelle entre les autorités ivoiriennes et la délégation marseillaise est également prévue, ainsi qu’une visite sociale auprès d’enfants en situation difficile.
La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme
La Côte d’Ivoire développe depuis plusieurs années sa stratégie touristique comme levier de croissance économique. Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 selon la Banque mondiale, le pays se positionne comme la première économie francophone d’Afrique de l’Ouest. La marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019, incarne cette ambition.
Abidjan, capitale économique de 5,6 millions d’habitants, concentre la majeure partie des infrastructures touristiques et hôtelières du pays. Le stade Félix Houphouët-Boigny, situé dans le quartier du Plateau et doté de 35 000 places, a déjà accueilli plusieurs matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire.
Ce partenariat avec l’OM s’inscrit dans une série d’accords conclus par le ministère du Tourisme avec des clubs et fédérations européennes pour accroître la visibilité internationale du pays. La France reste le principal marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, devant les autres pays de la sous-région.
Le football, un levier de soft power
En exploitant la popularité de l’Olympique de Marseille dans le monde francophone et l’engouement des Ivoiriens pour le football européen, les autorités comptent inverser la tendance d’un secteur touristique encore sous-exploité malgré les atouts naturels du pays : un littoral atlantique préservé, des parcs naturels riches et un patrimoine culturel dynamique.
Pour l’OM, cette collaboration permet de diversifier ses revenus après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. L’accord avec « Sublime Côte d’Ivoire » représente l’un des contrats de sponsoring les plus importants du club, comparable aux partenariats avec ses équipementiers et partenaires commerciaux habituels.
La délégation marseillaise quittera la Côte d’Ivoire dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines suivantes par le ministère du Tourisme, qui envisage de reconduire cette opération lors de la prochaine saison sportive.
