côte d’Ivoire : le CSP renforce la régulation de la publicité numérique pour un secteur plus sûr
Abidjan, juin 2026 — Lors de la tribune d’échanges « Tout savoir sur » organisée par le Centre d’information et de communication gouvernementale, Alassane Koné, conseiller technique du ministre de la Communication et président du Conseil supérieur de la publicité (CSP), a mis en lumière les ambitions des autorités ivoiriennes pour moderniser le secteur publicitaire.
Face à l’essor fulgurant du numérique et aux enjeux croissants de régulation, le président du CSP a souligné que la supervision des annonces en ligne représente désormais un défi central pour l’institution. Trois obstacles majeurs ont été identifiés : l’évolution accélérée des technologies digitales, la portée transnationale des plateformes en ligne et le besoin urgent de recruter des experts qualifiés pour surveiller efficacement les contenus.
« Le rythme effréné des innovations technologiques rend les cadres réglementaires traditionnels obsolètes », a déclaré Alassane Koné. Il a également pointé la difficulté pour les États de réguler des acteurs dont les activités dépassent largement leurs frontières nationales.
Pour anticiper ces mutations, la Côte d’Ivoire a franchi une étape décisive avec l’adoption de la loi n°2022-979 du 20 décembre 2022, qui encadre désormais la communication audiovisuelle. Cette réforme impose aux influenceurs comptant plus de 25 000 abonnés de se conformer aux mêmes règles que les médias traditionnels, sous la supervision de la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA).
Alassane Koné a également rappelé l’importance de protéger les consommateurs contre les publicités mensongères. En Côte d’Ivoire, toute campagne doit désormais obtenir un feu vert de la Commission de contrôle et de validation (CCV) du CSP avant sa diffusion. Les annonceurs contrevenants s’exposent à des sanctions sévères : des amendes équivalant à 3 à 5 % du chiffre d’affaires, voire des peines de prison pouvant aller jusqu’à deux mois.
Malgré un marché publicitaire représentant moins de 1 % du PIB et générant environ 30 milliards de francs CFA, la Côte d’Ivoire affiche des ambitions fortes pour stimuler ce secteur. Cette dynamique contraste avec celle de certains pays voisins, où des marchés moins développés affichent des performances plus élevées.
